Comment améliorer la délivrabilité de ses emails

La délivrabilité est un élément crucial pour réussir une campagne d’emailing. En effet, il ne suffit pas d’envoyer un email à une liste de contacts pour garantir sa réception par les destinataires. Les filtres anti-spam, les serveurs de messagerie et les boîtes de réception des utilisateurs peuvent poser des obstacles qui empêchent l’email d’arriver à bon port. Dans les prochains paragraphes, je vais examiner les différentes étapes qui peuvent impacter la délivrabilité d’un email, ainsi que les bonnes pratiques à suivre pour s’assurer que vos messages atteignent leur public cible.

Les facteurs qui influencent la délivrabilité de l’emailing

Les facteurs qui influencent la délivrabilité de l’emailing sont nombreux et variés. J’ai choisi de vous parler des filtres anti-spam, de la réputation de l’adresse IP, de la qualité du contenu de l’email et de la qualité de la liste d’envoi.

Tout d’abord, les filtres anti-spam jouent un rôle essentiel dans la réception des emails. Ces filtres peuvent bloquer les emails qui contiennent des mots clés considérés comme du spam, des liens vers des sites suspects ou des images douteuses. Il est donc essentiel de soigner le contenu de vos emails pour éviter d’être classé comme spam.

Ensuite, les adresses IP ont également un impact important sur la délivrabilité. Les FAI (Fournisseurs d’Accès Internet) attribuent une note à chaque adresse IP en fonction de sa réputation pour déterminer si les courriels provenant de cette adresse doivent être considérés comme légitimes ou non. Si votre adresse IP a une mauvaise réputation, vos emails risquent de ne jamais atteindre la boîte de réception de vos destinataires.

La qualité du contenu de l’email est un autre facteur important. Les emails qui contiennent du contenu de mauvaise qualité, tel que du contenu dupliqué ou du contenu généré automatiquement, peuvent être considérés comme du spam et avoir un impact négatif sur la délivrabilité.

Enfin, la qualité de la liste d’envoi est également importante. En effet, les listes d’envoi de mauvaise qualité, qui contiennent des adresses non vérifiées ou non conformes, peuvent entraîner une augmentation du taux de rebond et une baisse de la réputation de l’adresse IP. Ce qui peut impacter négativement la délivrabilité. Il est donc important de maintenir une liste de qualité en vérifiant régulièrement les adresses et en les nettoyant si nécessaire.

Les bonnes pratiques pour améliorer la délivrabilité de l’emailing

La délivrabilité de l’emailing est un enjeu crucial pour les professionnels du marketing digital. Pour vous aider à atteindre votre public cible et éviter les pièges du spam, voici les bonnes pratiques à suivre pour améliorer la délivrabilité de vos emails.

Les étapes pour améliorer la qualité de la liste d’envoi

Pour améliorer la qualité de votre liste d’envoi et ainsi améliorer la délivrabilité de vos emails, voici quelques étapes à suivre :

1. Vérifiez continuellement votre liste d’envoi pour retirer les adresses email invalides.
2. Évitez d’acheter des listes d’emails.
3. Utilisez un formulaire d’inscription pour que les personnes intéressées s’inscrivent à votre liste.
4. Segmentez votre liste d’envoi en fonction des centres d’intérêt de vos abonnés.

Les stratégies pour améliorer la qualité du contenu de l’email

Pour que vos emails soient bien reçus par vos abonnés, il est important de proposer un contenu de qualité. Voici quelques stratégies pour améliorer la qualité du contenu de vos emails :

• Personnalisez vos emails : Utilisez le nom de votre destinataire dans l’en-tête de l’email, et créez un contenu spécifique à leur intérêt pour maximiser l’engagement.
• Évitez les mots-clés sensibles : Évitez les mots-clés couramment utilisés par les spammeurs tels que « gratuit », « promotion » ou « vendre » pour éviter d’être marqué comme spam.
• Soyez bref et concis : Évitez les longs paragraphes et les messages confus. Optez plutôt pour un contenu clair, concis et facile à lire.
• Évitez les images et les pièces jointes lourdes : Les images et les pièces jointes lourdes peuvent rendre le chargement de l’email plus lent. Ce qui peut réduire la délivrabilité.
• Fournissez un contenu de valeur : Proposez un contenu informatif et utile pour vos abonnés, qui peut les aider à résoudre un problème ou à répondre à une question.

Les mesures à prendre pour éviter le spam et maintenir une bonne réputation d’adresse IP

Le spam est un problème majeur pour la délivrabilité de vos emails. Voici donc quelques mesures à prendre pour éviter le spam et maintenir une bonne réputation d’adresse IP :

• Utilisez une adresse email d’expédition cohérente : utilisez toujours la même adresse email d’expédition pour vos emails pour éviter de paraître suspect.
• Demandez à vos abonnés d’ajouter votre adresse email à leur liste de contacts : N’hésitez pas à encourager vos abonnés à ajouter votre adresse e-mail à leur carnet d’adresses pour maximiser la probabilité que vos e-mails soient bien reçus.
• Respectez les règles de la CAN-SPAM : La loi CAN-SPAM énonce les règles pour l’envoi d’emails commerciaux. Respectez ces règles pour éviter d’être marqué comme spam.
• Incluez un lien de désabonnement : Assurez-vous d’inclure un lien de désabonnement dans chaque email que vous envoyez, afin que les destinataires puissent se désinscrire facilement et éviter ainsi de signaler votre email comme spam.
• Évitez les plaintes : Si un destinataire signale votre email comme spam, cela peut affecter négativement la réputation de votre adresse IP. Évitez les plaintes en n’envoyant des emails qu’à des destinataires qui ont donné leur consentement pour les recevoir.
• Utilisez un service de messagerie électronique de qualité : Les services de messagerie électronique de qualité offrent des fonctionnalités pour vous aider à améliorer votre délivrabilité, telles que la surveillance de la réputation d’adresse IP et les rapports de plaintes.

Les erreurs à éviter pour garantir une bonne délivrabilité de l’emailing

Pour garantir une bonne délivrabilité de l’emailing, il est important d’éviter certaines erreurs courantes qui peuvent nuire à votre réputation en ligne. Tout d’abord, les pratiques de marketing douteuses telles que l’envoi d’emails non sollicités ou l’utilisation de titres accrocheurs et trompeurs doivent être évitées. Ces pratiques peuvent amener les destinataires à signaler vos courriels comme spam, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre réputation et votre capacité à atteindre votre public cible.

Ensuite, les erreurs de configuration d’envoi peuvent également affecter la délivrabilité de vos emails. Il est important de bien comprendre les règles et les exigences en matière d’envoi d’email, telles que les règles de la CAN-SPAM, et de tester régulièrement votre configuration pour détecter et corriger les erreurs. Les erreurs courantes incluent l’envoi d’emails en masse sans les personnaliser, l’utilisation de logiciels mal configurés, ou l’absence de consentement explicite de la part des destinataires.

Enfin, l’achat de listes d’adresses emails peut également nuire à votre délivrabilité. En achetant des listes d’adresses, vous courez le risque d’envoyer des emails à des destinataires qui ne sont pas intéressés par vos offres, ce qui peut augmenter les plaintes pour spam. Il est préférable de construire votre propre liste d’abonnés en offrant un contenu de qualité et en demandant aux utilisateurs de s’inscrire à votre newsletter.

En résumé, pour garantir une bonne délivrabilité de l’emailing, il est essentiel de respecter certaines bonnes pratiques, telles que l’amélioration de la qualité de la liste d’envoi et la mise en place de mesures pour éviter le spam et maintenir une bonne réputation d’adresse IP. De même, il convient d’éviter certaines erreurs courantes, notamment les pratiques de marketing douteuses, les erreurs de configuration de l’envoi d’email et l’achat de listes d’adresses emails.

En gardant à l’esprit ces bonnes pratiques et en évitant ces erreurs, vous pourrez maximiser vos chances de réussite dans vos campagnes d’emailing. N’oubliez pas que la délivrabilité de vos emails est un facteur clé de succès, car si vos emails ne sont pas délivrés, ils ne peuvent pas être lus. Prenez donc le temps de mettre en place des stratégies pour garantir une bonne délivrabilité et surveillez régulièrement vos résultats pour ajuster votre approche si nécessaire. Avec ces conseils en tête, vous êtes bien parti pour réussir vos campagnes d’emailing.